לקראת פתיחת שנת הלימודים והחזרה של כמיליון וחצי תלמידים לבתי הספר עלתה הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים בקמפיין בטיחות מיוחד. הקמפיין עלה בתחילת ספטמבר 2007, באמצעות לפמ, תחת הסיסמה "בבית הספר של החיים, אין מקום לטעויות".

במסגרת הקמפיין נעשתה פנייה להורים לתרגל עם הילדים את הדרך הבטוחה ביותר לבית הספר, לתרגל עימם חצייה בטוחה, להוריד אותם בדרך לבית הספר ולחוגים רק בצד של המדרכה, ולהקפיד על חבישת קסדת אופניים תמיד.

במהלך הקמפיין עלו שלושה סרטונים בטלוויזיה (החל מה-29 באוגוסט למשך שבועיים); שבעה תשדירי רדיו (החל מה-29 באוגוסט) ושילוט חוצות (החל מה-2 בספטמבר). כמו כן פרסמה הרשות כתובתו של אתר אינטרנט ייעודי לקמפיין ובו שאלות בנושאי בטיחות להורים, וכן הופקו כרזות. חברת נור התנדבה לתרום שילוט קיר שיעלה ב-12 בספטמבר למאבק בתאונות דרכים.

תקציבאית בכירה: לימור סמרה; תקציבאיות: הילה יצחקי, דנה רונן; מפיקה: נורית פיינמן; קופי: אייל עדות; קריינות: נעם אבירם; חברת הפקה: בונקר