הפנימייה הצבאית "אור עציון" מיועדת לבני נוער הרואים עצמם בעתיד מפקדים מובילים ביחידות הלוחמות של צה"ל. הפנימייה משלבת לימודים תורניים וכלליים לקראת בגרות מלאה יחד עם אימונים צבאיים.
בימים אלה מגייסת הפנימייה בוגרי כיתות ח' ו- ט' לקראת שנת הלימודים הבאה. קמפיין הפנימייה שעלה לרשת האינטרנט פונה אל בני הנוער ומזמין אותם למפגשי היכרות.
הקמפיין עלה באתרים בהם גולשים בני נוער מסורתיים כגון: רוטר, כיפה וכן באתר וואלה. במסגרת הקמפיין נבנו מוצרי אינטרנט ייחודיים ביניהם באנרים (דוגמה ניתן לראות בתחתית העמוד) ועמוד נחיתה ייעודי.
פרסומאית בכירה – תמר קובנסקי - גבסו, מנהלת תחום אינטרנט – לימור פרידמן, אינטראקטיב – טלי פופקין-חקק