משרד התיירות העלה במאי 2010, באמצעות לפמ, קמפיין לעידוד תיירות מאנגליה לישראל. הקמפיין עלה בעיתונות ובאינטרנט.
הקונספט של הקמפיין: בישראל אבני חן תיירותיות רבות, מהצפון ועד הדרום.
בהתאם לקונספט עוצבו מספר מודעות, כל אחת מציעה חופשה בת מספר ימים באזורים שונים בישראל.
פרסומאים: גיא גץ ואפרת לאור, מנהלת מחלקת אינטנרט: מורן באליק, אינטראקטיב: רויתי מזור, ליאור קורן
מנהל תחום פרסום: שלמה עדיאל