דובר צה"ל העלה ב-29 ביוני, באמצעות לפמ, קמפיין אינטרנט של צה"ל לשיווק כל מסלולי העתודה האקדמית בצבא.

הקמפיין פנה - תחת הסיסמה: מה אתה רוצה לעשות בצבא? - לבנים ולבנות בכיתות יא' ויב', קרא להם לבחור את העתיד שלהם בצבא, והזמין אותם להשתתף בשני כנסים בחיפה ובתל אביב.

הקמפיין עלה באתרים ייעודיים לבני נוער כדוגמת ICQ, מסנג'ר, שוקס של NRG, בונה של YNET, פייסבוק, נענע ואורנג' (WAP ו- WEB). לחיצה על אחד הבאנרים הובילה לעמוד ייעודי באתר צה"ל.

פרסומאית בכירה – תמר קובנסקי, פרסומאית – הילה יצחקי, מנהלת תחום אינטרנט – לימור פרידמן, הפקת אינטראקטיב – מורן בליק

קריאייטיב – יחידת הקריאייטיב של דובר צה"ל