פסטיבל הצפרות הבינלאומי השני של אילת יתקיים בשבוע האחרון של חודש מרץ 2008 (24 – 31 במרץ). בתאריכים אלה יעברו מעל ישראל בכלל, ואילת בפרט, עשרות מיליוני ציפורים נודדות ממאות זנים שונים. איזור אילת הוא אחד המקומות היחידים בעולם בהם ניתן לראות זני ציפורים משלוש יבשות שונות, ולכן חשיבותו הרבה לחוקרי הטבע ולחובבי הצפרות בעולם כולו.

משרד התיירות בשיתוף החברה להגנת הטבע יזמו קמפיין בינלאומי לשיווק הפסטיבל. הקמפיין עלה בחודש ספטמבר 2007, באמצעות לפמ, במדינות אירופה, בדגש על בריטניה, שם תחביב הצפרות הינו פעילות חוץ ביתית מקובלת מאוד.

לקמפיין היו שני רכיבים: הרכיב הראשון התמקד בפעילות פרסומית במגזינים ייעודיים מודפסים העוסקים בצפרות. רכיב זה עלה בבריטניה בלבד. הרכיב השני התמקד בפרסום ברשת האינטרנט. רכיב זה עלה מלבד בבריטניה גם בארצות השפלה (הולנד, דנמרק). רכיב האינטרנט שילב בין מודעות מילים במנועי החיפוש המובילים לבין באנרים באתרי צפרות מובילים במדינות היעד. כמו כן הופעלו יחסי ציבור אלקטרוניים שנשלחו לעשרות מגזיני אינטרנט, ודיוור ממוקד לרשומות דיוור מורשות של צפרים, המודיע להם על הפסטיבל, ומעודד אותם להעביר את המסר הלאה.

במסגרת הקמפיין נבנה עמוד ייעודי לפסטיבל ובו מידע מקיף על הקמפיין וכן אפשרות להרשמה והזמנת מקום.

מנהל תחום תיירות – שלמה עדיאל, פרסומאית– אפרת לאור, מנהלת תחום אינטרנט לפמ – לימור פרידמן, הפקת אינטראקטיב – צפי סגל