לשכת הפרסום הממשלתית העלתה עבור הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים קמפיין ייעודי לאוכלוסיה הערבית בישראל, במטרה לטפל בבעיית פגיעת ילדים מרכבים בקרבת הבית. הקמפיין עלה בשני פיקים - פיק ראשון בן שלושה שבועות בתחילת ספטמבר, ופיק שני בן שלושה שבועות בתחילת אוקטובר.
במסגרת הקמפיין נעשתה פנייה הן להורים והן לנהגים כאשר הדגש היה חידוד נושא לקיחת האחריות לחיי הילדים בכביש. המשפט המרכזי שליווה את הקמפיין היה: عينك عليه (עינך עליה) - העיניים שלך עליו, ביטוי פופולארי בערבית בו משתמשים במשמעות של "תשים לב". המשפט המשני בפנייה להורים היה: "הורים אחראים: תשימו לב כל הזמן", ולנהגים: "תתפסו את הילד בכביש".
הקמפיין עלה באמצעות מודעות בעיתונות הערבית, תשדירי רדיו בתחנות ערביות ושלטי חוצות ברחבי הארץ. בנוסף עלו באנרים בנושא באתרי אינטרנט ערביים שהובילו לעמוד ייעודי שנבנה במיוחד לקמפיין. כמו כן הופצה אמנה חתומה על ידי שלושה אנשי דת ובה מודגש כי תאונות הדרכים אינן גורל אלא באחריות ההורים והנהגים, והופק סרטון קצר בנושא שיוקרן מול ועדים ואסיפות הורים ברחבי המגזר.
תקציבאית בכירה – לימור סמרה, תקציבאית – דנה רונן, מנהלת תחום אינטרנט לפם – לימור פרידמן, הפקת אינטראקטיב – טלי פופקין חקק