הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים החלה בחודש אוקטובר 2006 בקידום פרויקט חדש להעלאת המודעות לבטיחות בדרכים. הפרויקט הוא רב שלבי כאשר כל שלב מתמקד באספקט אחר של הנושא.

השלב הראשון של הפרויקט התמקד בבטיחות הולכי הרגל הצעירים ביותר, קרי ילדים עד גיל 9. לקידום הנושא עלה במהלך חודש אוקטובר קמפיין מיוחד בו נעשתה פנייה להורים לילדים בגילאים אלה. הסיסמה שנבחרה ללוות את הקמפיין היתה: "לתת לילד עד גיל 9 לחצות כביש לבד זה פשע".

השלב השני של הפרויקט עלה בסוף חודש נובמבר. הפעם המוקד עבר לנהגים שמתקרבים למעבר חצייה ואינם שמים לב להולכי הרגל. הסיסמה שנבחרה ללוות את הקמפיין היתה: "נהג שמתעלם מהולך רגל במעבר חצייה – הוא פושע".

השלב השלישי של הפרויקט עלה באמצע דצמבר ומתמקד בתוצאות הנוראיות של נהיגה תחת השפעת אלכוהול. הסיסמה שנבחרה ללות את הקמפיין היתה: "אלכוהול ונהיגה – רצח בכוונת תחילה".

הקמפיין עלה בשילוט חוצות ארצי, במודעות בעיתונים, בתשדירי רדיו שהוקלטו על ידי אברי גלעד. בנוסף התפרסם הקמפיין על גבי שילוט בעורפי אוטובוסים ברחבי הארץ. וכן בטלוויזיה באמצעות שידור סרטון בערוצים השונים.

פרטים נוספים על הקמפיין ניתן למצוא באתר הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים

פרסומאית בכירה – עינת ביליצקי, פרסומאית – הילה יצחקי, הפקה – נורית פיינמן