משטרת ישראל העלתה בתחילת דצמבר, באמצעות לפמ, קמפיין גיוס חדש לתפקידי חקירות, בילוש וסיור וכן ליחידה המיוחדת: הגדעונים. את הקמפיין ליוותה הסיסמה: לך על האתגר האמיתי.
הקמפיין עלה בטלוויזיה (תשדיר 15 שניות), באינטרנט (כולל עמוד נחיתה חדש באתר המשטרה) וברדיו.
פרסומאי בכיר - יוסי שילה, פרסומאית - קרן רון דר, רעיונאות - רועי פרידלר, אסטרטגיה - דפנה זקוביץ-הרמן, מפיקת טלוויזיה - נורית פיינמן, מנהלת תחום אינטרנט – לימור פרידמן, מפיקת אינטראקטיב - טלי חקק