משרד התיירות העלה בתחילת נובמבר 2009, באמצעות לפמ, קמפיין לעידוד תיירות נכנסת מאיטליה לישראל. הקמפיין עלה למשך כשלושה חודשים בעיתונות ובאינטרנט.

הקמפיין פונה לקהל כללי בגילאי 60-35, מצב סוציו אקונומי בינוני פלוס המרוכז ברובו בערים הגדולות ובצפון איטליה. הקונספט של הקמפיין מציג את האפשרויות הרחבות של חופשה בישראל: שילוב של תרבות, בילויים, דת והיסטוריה - הכל במקום אחד.

לצורך הקמפיין עוצבו 4 מודעות - כל אחת מציגה פן אחר של ישראל. בהתאם לעיצוב המודעות עוצבו גם הבאנרים לקמפיין האון ליין.

פרסומאים: אפרת לאור, גיא גץ, מנהלת תחום אינטרנט: לימור פרידמן, אינטראקטיב: ליאור קורן

מנהל תחום תיירות: שלמה עדיאל