המשרד לענייני גמלאים, בראשות השר רפי איתן, העלה באמצע חודש מאי 2008, באמצעות לפמ, קמפיין הסברה ארצי בנושא המאבק באלימות כלפי זקנים. הקמפיין עלה בערוצי הטלוויזיה, בתשדירי רדיו, בעיתונות הארצית ובאתרי אינטרנט רבים. הפרסומים יהיו במספר שפות: עברית, רוסית, ערבית, אנגלית ואמהרית.
זוהי הפעם הראשונה שהמשרד לענייני גמלאים פותח בקמפיין הסברה לציבור הרחב, זאת בעקבות הנתונים הקשים שהתפרסמו לאחרונה לפיהם עלה מספר מקרי האלימות נגד קשישים במהלך שנת 2007 בכ-30 אחוז ביחס לשנים קודמות.
במשרד לענייני גמלאים מקווים כי מסע ההסברה יעזור לעורר את דעת הקהל לתופעת האלימות כלפי זקנים, ובד בבד לעורר יחס של כבוד והערכה לציבור המבוגרים בחברה, המהווים חלק בלתי נפרד מהקמת המדינה, יישובה והתפתחותה.
פרסומאית בכירה- מאיה לוי, מנהלת תחום אינטרנט - לימור פרידמן, הפקת אינטראקטיב – טלי חקק, אסטרטגיה - דפנה זקוביץ הרמן, מפיקה - שרית יפת חרסונסקי, קופירייטינג - שרי סימנטוב, ארט - שלי ליבוביץ