חיל הרפואה העלה בסוף אפריל 2009, באמצעות לפמ, קמפיין חדש לקידום מסלול העתודה הרפואית של צה"ל (מחליף את קמפיין "קצין ודוקטור").
הפנייה בקמפיין נעשתה לבנות ובנים בכיתות יא', יב' באמצעות המסר: "כשאתה בוחר במסלול של רפואה מבצעית אתה משפיע על חייהם של אלפים". מטרת הקמפיין - להעלות את מספר הפונים האיכותי, וכתוצאה מכך את מספר המתקבלים למסלול העתודה הרפואית.
הקמפיין עלה ברדיו (באמצעות ג'ינגל חדש שהוקלט) ובאינטרנט. לטובת קמפיין האינטרנט נבנה אתר יעודי וייחודי המרכז את כל המידע בנושא. הפרסום באינטרנט כלל שידור פרי-רולים (סרטוני פרסומת קצרים לפני כתבות וידאו) ובאנרים באתרים נבחרים.
כמו כן, נעשה תדרוך לכתבים צעירים (בלוגרים ועיתונאי אינטרנט) בבה"ד 10 בצריפין, בו חשף קצין רפואה ראשי את הקמפיין בפני הכתבים. כמו כן הם הוזמנו להשתתף בהדמיה של אירוע פיגוע המוני – מיון וטיפול בפצועים.
הקמפיין נעשה בשיתוף עם חברת "טינק" המתמחה בפרסום ושיווק לנוער.
פרסומאית בכירה: תמר קובנסקי גבסו, פרסומאית – הילה יצחקי, אסטרטגיה – דפנה זקוביץ הרמן, אינטרנט: לימור ומורן