בסוף חודש יוני יצא משרד התיירות, באמצעות לפמ, בקמפיין פרסומי בצפון אמריקה, אשר מציג את ישראל כיעד תיירות אטרקטיבי ועכשווי. הקמפיין יעלה במספר אמצעי מדיה: טלוויזיה, אינטרנט, עיתונים, מגזינים, רדיו ופרסום חוצות.
לצורך הקמפיין התבצע מחקר שוק בארה"ב בעקבותיו הוחלט לפנות במסגרת הקמפיין לשני קהלי יעד מרכזיים:
א. קהל סיור ותיור – קהל זה מתאפיין בחיפושו אחר חוויות תרבותיות ומתרכז בשלושה אזורים עיקריים: אזור ניו יורק, דרום קליפורניה ודרום פלורידה.
לאחר ביצוע מספר סקרי שוק גובש קריאייטיב אשר מדגיש את השילוב בין נופים ישראלים ובין דמויות ישראליות מעניינות. כמו כן, נבחר להתמקד במילה "שלום", אשר הסקרים העלו כי מדובר במילה הנתפסת כמילת ברכה בעלת ערך חיובי, היוצרת קונוטציה חיובית לישראל.
הסיסמה שתוביל את הקמפיין לקהל מטרה זה:
" "You will love Israel from the first Shalom
ב. הקהל הנוצרי – השיווק לשוק הנוצרי יתמקד בפרסום לקהל האוונגלי ויבוצע ברשתות נוצריות מובילות, בתחנות רדיו נוצריות, עיתונים ומגזינים נוצריים ואתי אינטרנט ייעודיים. הקמפיין יתבסס ברובו על עדויות (testimonials) של מנהיגים אוונגליים ידועים.
הסיסמה שתוביל את הקמפיין לקהל מטרה זה:
Visit Israel – you will never be the same""