Israel who knew?

משרד התיירות יצא בפרסום רחב היקף בעולם לעידוד התיירות לישראל. במסגרת הפרסום נערכו קמפיינים בצפון אמריקה ובמדינות שונות באירופה. בבדיקת מסרים באינטרנט נמצא שישראל נתפשת כיעד לתיירות של כיף  והנאה כשאזורים כמו אילת, תל-אביב וים המלח קיבלו ביטוי גבוה בבדיקה. תוצאות הבדיקה באינטרנט קיבלו יישום בקמפיינים..

.

בארה"ב החל הקמפיין בחודש נובמבר תחת הסיסמה: Israel who knew?. הקמפיין צולם בארץ בתקופת החגים ורץ בפריסה בין-ארצית בערוצי הכבלים והברודקאסט. הקמפיין כלל קולאז' צילומים מרהיב מישראל  שהמוטיב המרכזי הוא פשוט FUN. הרעיון המוביל הוא למצב את התיירות בישראל כתיירות של כיף ונופש שכולו הנאה. כך שלצד המקומות ההיסטוריים ניתן לראות את המסיבות בתל-אביב, השלווה של ים המלח וכל זאת במקום בו מזג האוויר נוח והחופשה מושלמת. במסגרת זו הוקרנו תשדירים גם בחמישים שדות תעופה ונעשה גם שת"פ עם חברות נסיעות מקוונות להזמנת נופש דרך האינטרנט.

כמו כן, בוצע קמפיין ייעודי לקהל הדתי-נוצרי בארה"ב המונה מיליונים רבים. במסגרת זו הופק תשדיר לרשת השידור הנוצרית CBN בכיכובו של המטיף פט רוברטסון שקרא לקהל המאמינים לבוא ולבקר בישראל – ארץ הקודש.

באירופה הקמפיין התמקד במספר יעדים איכותיים של תיירות לישראל: אנגליה, מדינות סקנדינביה, גרמניה והולנד.  הקמפיין המרכזי היה באנגליה. שם הדגש היה על קמפיין אסטטי המשדר יוקרתיות וייחודיות. קמפיין זה הציג את ישראל כמקום אוניברסלי ויעד איכותי למטייל הבריטי. מחד, ניתן לבקר בים המלח הקסום וליהנות מהספא הטבעי שהוא מספק ומן הצד השני ניתן לצאת לתל אביב לבלות בחוף הים ובמסיבות הפרועות.

הקמפיין רץ בשני גלים: גל ראשון פרסום על גבי מוניות[למשך 12 חודשים],אינטרנט,פוסטרים ברכבת התחתית ומודעות בעיתונים וגל שני תשדירים לטלוויזיה, פוסטרים ואינטרנט. כחלק מקמפיין זה נבנה אתר אינטרנט ייעודי ונערך שת"פ עם שבע מחברות הנסיעות הגדולות בבריטניה. כמו כן, המגזין TIME הפיץ כאינסרט חוברת תיירות לישראל.

תחת סיסמת העל: Think Israel, נבחרו שלושה יעדים לתיירות בישראל שלכל אחד מהם יתרון ייחודי לתייר מחו"ל והסיסמה שנבחרה השתנתה מיעד ליעד: לאילת נבחרה הסיסמה: Where rain never falls – Eilat. לתל אביב מנגד נבחרה סיסמה שמשדרת את האווירה בעיר: 24 hr Mediterranean city – Tel Aviv.  ולים המלח בסיסמה: The Lowest point on earth – The Dead Sea..

"הפרסום בעולם הרחב הוא מורכב מאין כמוהו נוכח הדקויות השונות בין מדינה למדינה", אמר שלמה עדיאל. "לביצוע המשימה ביעילות מרבית ערכנו מכרז בינלאומי בין חברות מדיה בצפון אמריקה ובאירופה כדי שאלה ירכשו עבורנו מדיה. כן נבדקו הצעות בין חברות קריאייטיב להתאמת המסרים לכל יעד ויעד".

מנהל תחום, שלמה עדיאל; פרסומאיות, טל גלעד, חגית לוי; ייעוץ משפטי, שרה וייזל; יעוץ כלכלי, נגה מאיר; ייעוץ פרסום חו"ל, אוריה אב-רון