מאז נפילת חומת הברזל הסובייטית הולך ותופס השוק הרוסי מקום של כבוד בכלכלת העולם. הדבר ניכר הן בכניסת משקיעים מהעולם לשוק הרוסי והן בעלייה דרמטית ברמת החיים של האזרח הרוסי. רמת חיים גבוהה זו הפכה בשנים האחרונות את התייר הרוסי לאחד המחוזרים בעולם. מדינות כמו יוון, תורכיה, קפריסין משקיעות כסף רב כדי למשוך אליהן את התייר הרוסי. לאחרונה הצטרפה למדינות אלה גם ישראל.

ראוי לציין כי פוטנציאל התיירות מרוסיה לישראל גדול במיוחד מכמה סיבות: ישראל נחשבת כמדינה ידידותית לקהל הרוסי בשל העובדה כי מספר גדול של דוברי רוסית חיים כיום בארץ. האקלים הנוח ששורר רוב השנה בישראל קורץ לתייר הרוסי בעיקר בחודשי החורף בהם הטמפרטורות ברוסיה קיצוניות. קרבה יחסית של רוסיה לישראל וקיום קו של טיסות סדירות המגיעות לנתב"ג.

כדי לממש את פוטנציאל התיירות האדיר הטמון ברוסיה הוחלט במשרד התיירות על הפקת קמפיין ייחודי שיעלה בערים המרכזיות ברוסיה בחודשי החורף. הקמפיין נחלק לשני אפיקי שיווק מרכזיים – שיווק מסורתי דרך פרסום מודעות בעיתונות הרוסית ופריסת שלטי חוצות בערים המרכזיות (פרסום אוף-ליין), ופרסום ברשת האינטרנט הרוסית על ידי הצבת באנרים באתרי תיירות מובילים ברוסיה ופרסום מודעות מילים במנועי החיפוש המובילים בשפה הרוסית. לחיצה על הבאנרים או מודעות המילים הובילו לאתר משרד התיירות ברוסית. 

מטרת הקמפיין היתה בראש ובראשונה ליצור מודעות למותג התיירות "ישראל". לצורך העניין הוחלט ליצור פרסום בסגנון ה"עדות" (Testemony) - כלומר אדם ספציפי שמספר בגוף ראשון על חוויותיו. בהתאמה לקמפיין משרד התיירות, פורסמו שלושה סוגי מודעות שונים. בכל אחת מהמודעות הופיעה השאלה: "מה אתם יודעים על ישראל?". על השאלה משיב אדם שמספר על חוויותיו הטובות מאילת, ים המלח וירושלים.  

הקמפיין ברוסיה החל בסוף חודש ינואר השנה ויימשך עד סוף מרץ.

מנהל תחום תיירות בלפ"מ - שלמה עדיאל, פרסומאיות – אפרת לאור, טל גלעד, מנהלת תחום אינטרנט בלפ"מ – לימור פרידמן, מפיק אינטראקטיב – ליאור קורן