רשות המיסים העלתה במחצית ספטמבר 2008, באמצעות לפמ, קמפיין ציבורי לקידום תכנית מס הכנסה שלילי.
הקמפיין עלה ברדיו בתחנות גל"צ, קול ישראל ורדיו אזורי (לפי האזורים בהם החל הפרויקט), כמו כן התפרסמו מודעות בעיתונים היומיים - ידיעות אחרונות, מעריב, ישראל היום; בעיתונות המקומית - זמן מעריב, ידיעות תקשורת, רשת שוקן; בעיתונות בערבית - אל סינארה, כל אל ערב; בעיתונות הדתית - יתד נאמן, המודיע ובעיתונות ברוסית - ווסטי.
תכנית מס הכנסה שלילי (מענק הכנסה) הינה יוזמה חדשה של משרד האוצר ורשות המיסים שמטרתה לחזק את מעמדם של עובדים ברמות השכר הנמוכות. התכנית תאפשר לעובדים הזכאים העומדים בקריטריונים, לקבל מענק הכנסה ישירות לחשבון הבנק שלהם.
בשלב הראשן תופעל התכנית ביישובים שונים בארץ כולל ירושלים אשקלון, שדרות ועוד. בהמשך תיושם התכנית בהדרגה בכל הארץ.
תקציבאית בכירה - לימור בונפיל-סמרה, תקציבאים - אלון קירשנר ודנה רונן, פלנרית - דפנה זקוביץ, קופי - צביקה זינגר
