מפקדת קצין רפואה ראשית (מקרפ"ר) פונה בימים אלה לתלמידי כיתות י"ב ומציעה להם להגיש את מועמדותם למסלול "קצין ודוקטור" של העתודה הרפואית של צה"ל. כדי לקדם את המסלול בקרב בני הנוער העלה מקרפ"ר, באמצעות לפמ, קמפיין בנושא.
הקמפיין עלה ב-13 בינואר 2008 באמצעות תשדירי רדיו בגלי צה"ל וגלגל"צ, שילוט חוצות, עלונים בדיוור ישיר, ובאנרים שהוצבו באתרי אינטרנט הפונים בעיקר לצעירים. לחיצה על הבאנר הובילה לעמוד ייעודי לקמפיין ובו פרטים מלאים על המסלול וכן אפשרות ליצירת קשר והגשת מועמדות.
הסיסמה שנבחרה להוביל את הקמפיין היתה: "קצין ודוקטור – המסלול האטרקטיבי שלך - בעתודה הרפואית של צה"ל".
פרסומאית בכירה – תמר קובנסקי, פרסומאית – הילה יצחקי, מנהלת תחום אינטרנט - לימור פרידמן, הפקת אינטראקטיב – צפי ליכטרמן