קמפיין אינטרנט ייחודי לקידום תיירות ורודה לתל אביב עלה השבוע לאוויר בגרמניה, בריטניה והולנד. הקמפיין, שהינו יוזמה משותפת של משרד התיירות והתאחדות בתי המלון של תל אביב, נותן בפעם הראשונה מענה שיווקי לקידום התיירות ההומוסקסואלית לישראל באינטרנט.
ככלל, הקהל ההומוסקסואלי נחשב לקהל מחוזר במיוחד בשוק התיירות העולמי בשל היותו קהל מבוסס המורכב מבעלי מקצועות חופשיים שאוהב לבלות, לחגוג ולקנות, וככזה נוהג להוציא כסף רב בחופשותיו.
תל אביב נחשבת בשנים האחרונות לאחת מהערים הידידותיות ביותר לקהל ההומוסקסואלי ביחד עם ברלין, ברצלונה וסן פרנסיסקו. ידועים במיוחד מצעדי הגאווה המושקעים שנערכים בעיר אחת לשנה. נתון נוסף שיכול למשוך קהל זה לתל אביב הוא הפתיחות הרבה של הישראלים בכלל ואזרחי תל אביב בפרט כלפי קהיליית הגייז.
במסגרת הקמפיין נבנה אתר אינטרנט ייעודי ובו כל המידע לתייר ההומוסקסואל המגיע לתל אביב. המידע כולל פרטים אודות מועדונים, ברים, מסעדות ועוד וכן קישורים למלונות בתל אביב ולחברות תעופה המגיעות לישראל. בעתיד יוצעו באתר גם חבילות נופש "ורודות" ייחודיות לתל אביב.
הקמפיין עצמו הינו קמפיין מפולח וממוקד הפונה ישירות לקהל ההומוסקסואלי, ועושה שימוש בטכנולוגיות השיווק המקוון החדשניות ביותר. בכלל זה התבססות על מילות חיפוש רלבנטיות במנועי חיפוש פופולאריים, פרסום מבוסס חיפוש באתרי הגייז והתיירות המובילים וכן שימוש במאגרים מפולחים. כמו כן הקמפיין ממוקד גיאוגרפית, כאשר רק גולשים מארצות היעד שהוגדרו (גרמניה, הולנד ובריטניה) ייחשפו למסרים של הקמפיין.
מנהל תחום תיירות בלפ"מ - שלמה עדיאל, פרסומאית – טל גלעד, מנהלת תחום אינטרנט בלפ"מ – לימור פרידמן, מפיק אינטראקטיב – ליאור קורן