המוסד לביטוח לאומי העלה במחצית יוני 2008, באמצעות לפמ, קמפיין ציבורי להגברת המודעות לחובת תשלום דמי הביטוח הלאומי ודמי ביטוח הבריאות, גם לאלה שאינם עובדים.

מסתבר כי ישנן מספר קבוצות באוכלוסייה שאינן מודעות לחובתן לשלם ביטוח לאומי ונגררות לצבירת חובות בביטוח הלאומי. עם קבוצות אלו נמנים בעיקר הצעירים שאינם עובדים: חיילים משוחררים וסטודנטים, וכן מטיילים שנוסעים לחו"ל (לתקופה ארוכה).

המטרות שהוגדרו לקמפיין היו: הגברת המודעות לחובת תשלום דמי הביטוח הלאומי ודמי ביטוח הבריאות; ביסוס הרציונל לתשלום הביטוח הלאומי - בהיותכם מבוטחים אתם מכוסים בעת צרה; הנעה לפעולה - לעודד פנייה לביטוח הלאומי וביצוע תשלום דמי ביטוח.

טקטיקת הפרסום שנבחרה דגלה בגישה אוהדת, ידידותית ודואגת - הצגת הביטוח הלאומי כמי שמזכיר לך לשלם כי הוא דואג שתקבל את זכויותיך, וכן שלא תסתבך בחובות.

הקמפיין עלה באמצעות פרסום מודעות בעיתונות היומית בעברית, בעיתונות המגזרית (ערבית, רוסית, דתיים), ובמגזינים לצעירים (פנאי פלוס, רייטניג, טיים אאוט, עכבר העיר); באמצעות פרסום ממוקד בעיתונות לחיילים משוחררים והפצת כרזות, דפי מידע וגלויות לסטודנטים, מטיילים ושאינם עובדים בחנויות המטייל, באוניברסיטאות ובלשכות התעסוקה; באמצעות תשדירי רדיו בקריינות טל ברמן בגל"צ, גלגלצ ורדיו קול חי; ובאמצעות באנרים באתרים ייעודיים לסטודנטים ולמטיילים ובאתרי דרושים למחפשי עבודה.

פרסומאית בכירה – איריס בראל, פרסומאית – אליאן גרמן, מנהלת תחום אינטרנט – לימור פרידמן, הפקת אינטראקטיב – טלי חקק, קופי – צביקה זינגר